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广告的职能

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广告的职能

发布日期:2018-08-10 作者:弈涛 点击:

广告的职能      

1.广告具有传递信息的职能 

传递信息是广告最基本的职能。在科学技术高度发展的信息时代,高质量、高速度的印刷技术,覆盖面广阔的无线电广播、电视等媒体及高科技电脑信息网的出现,使广告传播产品(或商品)信息、劳务信息的速度迅速提高,消费者随时随地都能找到自己需要购买的商品和接受服务的内容。由此可见,广告是生产者、经营者、消费者之间信息传播最迅速有效的行为手段。 

2.广告具有指导消费、创造新需求的职能 

所谓指导消费就是通过广告宣传,突出或强调产品的某一功能、特点,给消费者和用户以新的认识。同时,企业通过广告不断向消费者提供新产品信息,针对不同的对象,介绍各种商品知识,指导消费者进行正确的判断、选择,逐渐认识新产品、接受新产品,以至在一定时期内形成购买该产品的消费习惯。可见,广告在指导人们合理使用社会所创造的物质财富方面,发挥着积极的作用。 

3.广告具有占领现有市场的职能 

广告是沟通企业和消费者之间的桥梁。对于初问世的新产品,若打人市场,只有通过广告手段,才能使产品最终占领市场。具体地说是通过广告宣传,介绍该产品功能上的特殊性,材料、款式上的优势,用来与同类产品作比较,引起消费者的注意和兴趣。这样新产品一经投放市场,就会获得市场的份额,对于老牌商品、有一定影响的名牌商品,要想在商品竞争中不断巩固已经拥有的市场,需要经常向消费者做提示性广告,使消费者牢记商品的优势,保护商品的形象,以防被新产品挤掉而失去已占领的市场。 

4.广告具有开拓潜在市场的职能 

现代企业家的市场目标,既要占领现有市场,同时还要不断地开拓潜在市场,来扩大自身商品的销售范围。广告具有开拓潜在市场的重要职能。它是以市场调查所得到的信息资料、消费者需求等为依据,制订出开拓潜在市场的广告策划,在产品没有投放市场前,有计划进行广告宣传,以独特的广告创意和广告形式赢得消费者的直观心理印象,使消费者对产品产生好感,达到开拓潜在市场的目的。 

5.广告具有为产品创造价值的职能 

广告活动中,广告传播的效应,具有为产品创造相应价值的职能。具体说是在产品自身价值的基础上,将一定质量的产品通过产品设计、产品包装设计、广告制作、以及传播手段,使产品价值增值。例如:万宝路香烟,50多年来一直保持香烟销售额全球之冠军的价值,在很大程度上得利于独具一格的牛仔形象的设计,是牛仔那粗犷洒脱的形象赢得了消费者的青睐,使万宝路香烟成为世界上最畅销的名牌香烟,广告为万宝路香烟创造了更多的价值。 

6.广告具有树立企业形象的职能 

企业形象就是企业内部成员及社会公众对企业的整体印象和客观评价。企业形象的好坏主要涉及到企业理念、企业活动、企业视觉识别三方面的内容。良好的企业形象是由企业内部成员和企业外部的公众对上述内容的评价。企业形象的好坏直接影响到企业的信誉度。因此,企业形象广告的宣传,有助于提高企业的知名度,塑造企业的良好形象,从而唤起消费者对企业的注意、兴趣、好感、信赖,使得消费者愿意购买它的产品。如今高科技的发展,使产品质量趋向同质化,消费者常常是凭着对企业形象的印象、知名度来选购商品,所以企业形象是企业无形的宝贵财富。 

7.广告具有美化城市的职能 

现代化城市的环境建设除了造型优美的建筑、规范化的街道、有序的绿化、独特的环境雕塑外,也离不开种类繁多的户外广告的美化。如形形色色的店面艺术、丰富多彩的橱窗设计、形式多样的招牌广告、车体广告、五光十色的霓虹灯广告、造型新颖的冲气广告、模型广告等等。因此,广告在美化城市方面起到了不可忽视的作用。


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