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广告的要素

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广告的要素

发布日期:2018-08-22 作者:弈涛 点击:

广告的要素 


广告活动中由广告主、广告信息、广告媒体、广告费等组成基本广告要素。 1.广告主  


广告主又称广告客户,是指为推销商品或提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。生产厂家、经销单位、服务业是最主要的广告客户。广告主作为广告的倡议者、投资者和广告效果的受益者,是广告活动的主体。 


2.广告信息 


广告信息是广告的主要内容,包括商品、劳务、观念的信息。商品信息包括产品的特点、性能、质量、用途、购买时间、地点和价格等有关消息;劳务信息指有偿的服务性信息,包括文娱、美容美发、洗浴桑拿、餐饮、旅游、运输、职业介绍等行业的经营项目;观念信息是指通过广告倡导某种意识,引导消费音树立某种有利于推销商品或劳务的消费观念。 


3.广告媒体 


广告媒体是指信息传播的工具,是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质技术手段。如利用电视、广播、报纸、杂志、各种户外设施发布的广告等这些中介物就是广告媒体。 


4.广告费 


广告费由广告客户提供,从广告策划、广告设计,到利用广告媒体进行广告宣传整个广告活动所支付的费用,称为广告费。其中包括广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资费用等。 


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